2025欧洲时尚美妆零售报告：亚马逊、Temu与Zalando领跑时尚类目

近日，根据Cross-Border CBCommerce最新发布的《2025年欧洲时尚、美妆与奢侈品零售500强》报告显示，欧洲时尚、化妆品与奢侈品线上市场保持强劲增长态势。

过去一年里，前500强跨境企业电商收入同比增长32%，从710亿欧元提升至937亿欧元，市场参与企业数量较去年增长7.5%。欧洲整体行业规模与电商比重亦显著提升：欧洲时尚、美妆与奢侈品的总体（线上+线下）市场规模估算为7,345亿欧元，其中2024年线上占比30.5%，对应销售约2,130亿欧元。

过去一年里，电商收入同比增长32%，合计约为9270亿欧元。整体行业规模与电商比重亦显著提升：时尚、美妆与奢侈品的总体（线上+线下）市场规模估算为7,345亿欧元，2024年电商占比已达到30.5%，对应线上销售约2,113亿欧元。

报告显示，跨境电商销售占比约33%，2024年规模为620亿欧元，预计2025年为630亿欧元，到2026年将增至约1,050亿欧元，占比升至45%。电商平台在跨境细分市场中占据主导，约占57.2%，对应收入约536亿欧元。

C2C模式的二手与再售渠道在2024年贡献约120亿欧元，预计2025年增长至150亿欧元，2026年进一步提升至180亿欧元，显示可持续与循环消费趋势的增强。整体上，时尚、美妆与奢侈品合计占欧洲线上零售总额的约23%。

按细分类目看，时尚、美妆和奢侈品的电商规模差异明显：时尚是整体市场中最大的板块，规模约5,115亿欧元，线上占比25.7%，线上销售约1,314亿欧元；美妆线上购物率更高，线上销售约510亿欧元，占比37.2%；奢侈品的数字化程度最高，线上占比达到48.8%，对应销售约420亿欧元。

亚马逊依然在时尚与美妆领域占据领先地位。Shein与Temu等低价平台增长迅速，Temu今年排名上升至第二位，德国本土电商Zalando则上升四位至第三。

具体榜单显示，时尚类前十依次为亚马逊、Temu、Zalando、AliExpress、eBay、Nike、Etsy、Vinted、H&M与Uniqlo。

美妆类榜单中，Notino位列第一，其后为Fragrantica、Di、Farmaline、Oriflame、Rituals、Douglas、Byrdie、Jafra与The Ordinary。

奢侈品类榜单由Swarovski居首，依次为Farfetch、Rolex、Vestiaire Collective、Tissot、Ssense、Moncler、Nordstrom、Chrono24与Tag Heuer。

报告指出，欧盟将在2027年对纺织品、化妆品与包装引入数字产品护照（Digital Product Passport，DPP）制度，要求实现全生命周期的追溯。这一制度将推动供应链透明化与可持续实践，中小品牌与跨境物流将遇到合规与成本挑战。

与此同时，人工智能等技术正重塑营销与消费体验，虚拟模特、虚拟客服与会话式电商正在被广泛应用于展示、选品与互动，以ChatGPT为代表的生成式AI被视为提升客户服务与推荐效率的重要工具，但也带来知识产权与监管等新问题。

总体来看，欧洲时尚、美妆与奢侈品电商正处在快速变革期，跨境与平台化是推动增长的关键因素，数字化与可持续发展将决定中长期竞争力，而合规与技术应用则将在未来几年深刻影响品牌与平台的竞争格局。

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------ 责任编辑：蚂蚁雄兵跨境物流
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