美国返校季支出将达333亿美元，人均花费上涨21.5%

近日，根据Coresight Research发布的最新报告，2025年美国“返校季”购物支出预计将达到333亿美元，同比增长3.3%，尽管面临通胀、关税和供应链不确定性等因素影响，整体消费意愿依然保持强劲。

超过68.8%的受访者表示，通胀压力将限制他们今年在返校相关商品上的开支。同时，73%的消费者预计因供应链问题或对进口商品征收关税而导致商品价格上涨，近65%的消费者也因此预期会出现产品短缺。

尽管面临成本压力，超过90%的消费者在支出金额和商品数量方面表示会与去年持平或有所增加。数据显示，预计美国家庭在每位孩子的返校购物上平均花费378美元，相比2024年的311美元上涨21.5%。

面对价格上涨和商品可得性下降的双重挑战，消费者正在调整购物策略。41%的消费者选择通过促销活动和批量折扣降低购物成本，37.4%的消费者提前购物，30%的消费者倾向于购买价格更低或自有品牌商品。

此外，为了应对可能的供应短缺，35.2%的消费者表示会在多个零售商或渠道购物，34.8%选择提前购买，27.8%则计划减少购买商品数量。

其他研究也反映出相似趋势。普华永道（PwC）上月发布的调查指出，20%的消费者计划使用人工智能工具在线寻找优惠信息。为应对价格上涨，44%的消费者准备削减在科技产品上的支出，40%会减少服装支出，30%削减学习用品，26%削减图书和教育材料。

同时，消费者的购物周期也明显提前。TeacherLists调查显示，已有20%的消费者在6月就开始返校购物，高于去年的11%。这一趋势促使大型零售商提早启动促销活动。亚马逊宣布将在本月举办为期四天的Prime Day，随后Walmart和Target也推出了各自的返校促销。Dollar General同样在劳动节前推出超过1000种商品的降价活动，其中包括针对教师的30%数字优惠券返校折扣。

在通胀、政策与物流因素交织影响下，尽管消费预算趋于谨慎，美国返校季依旧展现出庞大的市场潜力，消费者正通过多元渠道、智能工具与策略性购物积极应对市场变化。

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