西班牙跨境电商支出占比达57.2%，服装类消费为主导

近日，据西班牙国家市场与竞争委员会（CNMC）发布的数据，2024年第三季度，西班牙电商市场保持强劲增长势头。该季度全国在线交易额达246亿欧元，同比增长12.6%。交易总量达到4.42亿笔，同比增长14.9%。从年度数据来看，2024年西班牙电商总额突破840亿欧元，同比增长16%。

从消费结构来看，旅游和交通类服务在在线销售中占据显著份额。其中，旅行社和旅游运营商贡献了11.4%的电商收入，航空运输相关销售占比5.6%，服装类产品在线销售占比5.3%。这显示出服务类产品仍是西班牙线上消费的重要组成部分。

值得注意的是，跨境消费仍在西班牙电商市场中占主导地位。2024年第三季度，西班牙消费者在境外电商平台上的支出占整体在线交易额的57.2%，本地电商平台仅占42.8%。跨境电商交易额达到140.5亿欧元，同比增长16.2%。其中，94.7%的跨境购物发生在欧盟内部的电商平台上，表明欧洲内部市场仍是西班牙消费者主要的海外购物对象。

与此同时，从其他国家流入西班牙的在线订单金额为33.5亿欧元，同比增长8%。其中59.5%的订单来自欧盟国家。这表明虽然西班牙本地平台也具备一定的出口能力，但整体仍处于跨境电商逆差状态。

从交易方向上看，65%的订单是西班牙消费者在海外平台下单，35%的订单是外国消费者购买西班牙平台的商品或服务。这一进出差额导致西班牙在第三季度出现了107亿欧元的电商贸易逆差，反映出其电商市场高度依赖跨境消费。

综合来看，尽管西班牙本地电商发展迅速，但跨境交易仍占据市场主导地位，且逆差持续扩大。本地企业正在面临国外电商平台强劲竞争压力，欧盟市场的集中性也进一步突出了区域一体化对西班牙电商格局的重要影响。

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