亚马逊登顶2025美国最具说服力品牌榜，沃尔玛位居第二

3月25日，据外媒报道，亚马逊在YouGov发布的2025年美国最具说服力品牌中位居榜首，沃尔玛紧随其后。

据了解，该排名基于2024年3月1日至2025年2月28日期间的品牌知名度、购买考虑和购买意向得分，以衡量品牌在消费者决策中的影响力。榜单特别关注了两类“转化大师”品牌：“认知推进者”——在已知消费者中具有最高购买考虑比例的品牌；以及“考虑接近者”——在有购买意向的消费者中拥有最高转化率的品牌。

数据显示，亚马逊的考虑转化率为84%，购买意向转化率为77%，在两个转化点上均为所有品牌中表现最佳。其次是沃尔玛，其考虑转化率达到66%，远高于行业20%的平均水平。整体来看，亚马逊、沃尔玛和丰田在推动消费者从品牌认知到实际考虑购买方面最为成功。

报告还揭示了一些消费者趋势。例如，男性比女性更倾向于只购买知名品牌（30%：20%），表明男性消费者对品牌忠诚度更高，可能更依赖品牌声誉来做出购买决策。而女性消费者则可能更关注产品性价比或其他因素，如促销活动或社交推荐。

此外，78%的美国消费者表示，他们会坚持选择自己喜爱的品牌，而不会轻易因竞争品牌的促销而改变购买决策。这一趋势凸显了品牌忠诚度在消费行为中的重要性，意味着品牌不仅要关注市场推广，还需加强产品质量与用户体验，以维持长期的客户黏性。

YouGov America营销主管Reuben Staines指出，尽管亚马逊、沃尔玛和丰田等品牌享有极高的知名度，但仅有品牌认知并不足以促成购买。深入了解品牌在吸引消费者方面的影响力，对于制定未来的营销战略至关重要。

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