韩国美妆线上销量同比增长23.5%，达17.7亿美元

近日，韩国政府发布数据显示，随着韩妆在全球的日益受欢迎，韩国美容产品已成为亚马逊等全球电商平台上消费者的首选。  

根据报告，今年前八个月，包括化妆品和时尚商品在内的韩国产品在海外网上购物平台上的销售总额达到了17.7亿美元，同比增长23.5%，交易量同比增长24.8%，至3658万笔。 

这股增长势头主要受到“独立品牌”的推动，这些品牌通常只有少量或完全没有线下门店，因此依赖线上平台进行销售。数据显示，今年预计韩国产品在海外电商商城的总销售额将达到25亿美元，在亚马逊、eBay Japan、Shopee等海外线上平台销售的所有化妆品中，“韩妆”产品占比达60%至80%。  

随着需求的激增，各大电商平台纷纷争相吸引韩国卖家。阿里巴巴旗下的Ali Express也计划推出“全球销售计划”，为韩国公司提供多项激励措施，例如前五年免除网站使用费。  

自去年以来，多种韩国美容产品在Prime Day活动期间位居化妆品销量榜首，其中CosrxInc.等品牌已多次获得优秀市场表现，Cosrx Inc.的精华产品于2022年首次进入百强榜单，并于去年在美容类别中名列前茅。亚马逊上其他韩国畅销产品包括BeautySelection、VTCo.、Goodal、Tirtir、Anua、d'Alba和Beauty of Joseon。  

而这些被称为“独立品牌”的韩国中小型化妆品公司凭借其低成本、高效的营销策略，大多于2010年代涌现，并通过Instagram和TikTok等社交媒体平台成功开拓美国、日本等发达国家市场。  

与大型化妆品品牌不同，独立品牌通常不经营线下门店，进入百货商场或免税店对它们来说是一项挑战，因为商场和免税店的高昂费用可能占据其售价的30%左右。  

针对这一市场空白，韩国最大的美妆连锁店CJ Olive Young Corp.迅速成为独立品牌的“圣地”，以平价的销售费用和多样的营销支持吸引了众多独立品牌。  

最近，一些独立品牌开始不依赖CJ Olive Young，直接向海外市场销售。例如，在日本广受欢迎的品牌numbuzin和Anua，以及直接进入美国市场的Cosrx。  

这些独立品牌已经将产品线从基础护肤品扩展至彩妆和美容设备，以实现更高的增长率。Tirtir的“红色气垫粉底”因其丰富的色号和持久性受到广泛好评，去年销售额达到了1700亿韩元（约1.28亿美元），同比增长39%。与此同时，美容设备制造商APRCo.去年的销售额也达到5200亿韩元，约一半的销售额来自出口，今年目标为7000亿韩元销售额。  

近年来，受韩流文化推动，韩国美容产品在海外市场的热度不断上升。今年1至8月，日本已占据韩国美容产品海外销售额最高份额，达到33.7%。根据在eBay日本运营的Qoo10日本平台的数据，韩国美容产品也在化妆品销售排行榜中占据主导地位，占日本进口化妆品的40%。在美国和中国市场，韩国美容产品的比例分别为26.5%和14.8%。

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