2024年亚马逊春季大促数据：美国站销售额同比增长5.9%

4月5日，MomentumCommerce发布了2024年亚马逊春季大促的调查研究。数据显示，亚马逊美国站销售额与2023年同期相比增长了5.9%。  

3月20日至25日，亚马逊举办首届春季大促。作为首个面向所有用户开放的促销活动，大促期间亚马逊交易数量大幅增加，但仍远未达到7月PrimeDay或10月PrimeBigDealDays（秋季大促）的水平。总体而言，亚马逊美国站销售额达到上月2.9%增幅的两倍。其中，庭院、草坪和花园等季节性品类的销售额较前几周增幅最大。  

据了解，虽然春季大促期间没有特定的活动标签，但“限时折扣”标签出现的频率增加约一倍。不同类别的折扣力度存在很大差异，其中庭院园艺、美容个护、健康与家居类目的平均限时折扣均超过34%，位居前三。  

根据大促期间各类目的实际销售情况，季节性品类增长明显。在二十个类目中，仅庭院园艺、玩具和游戏的销售额比前四周的平均水平增长超20%。其中，受春季天气转暖影响，庭院园艺类目增加26.7%，而复活节帮助玩具和游戏类目增长20.2%。  

MomentumCommerce表示，亚马逊的季节性促销活动将继续举办，但收益回报可能会逐渐减少。亚马逊于2021年首次推出秋季PrimeDay，并衍生出多个季节性促销活动，包括春季大促和秋季PrimeBigDealDays。但由于促销活动总体减少以及消费者兴趣减弱，广泛的收入影响会降低卖家对这些促销活动的期望。

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