Temu欧洲用户增至1.16亿，罗马尼亚增长最快

近日，欧盟最新的《数字服务法》（Digital Services Act，DSA）透明报告显示，Temu在欧洲用户规模继续扩大。今年上半年，Temu平均每月独立用户达1.157亿，较去年下半年增加约1,290万，增幅为12.5%。

报告显示，Temu在其若干主要欧洲市场的增长高于欧洲平均水平，推动了整体用户基数的上升。

根据Temu公布的数据，增长主要集中在其五个重点市场。德国的月均用户为1,930万，同比增长13.5%；法国为1,600万，增长19.4%；波兰为1,320万，增长12.8%；意大利为1,290万，增长13.2%；西班牙为1,260万，增长15.6%。

在各成员国中，罗马尼亚的增幅最快，上半年用户数增长20.5%，达到470万。报道同时指出，Temu在多数规模较小的市场，用户增长仍低于欧洲平均水平。

尽管用户规模增长明显，Temu在欧洲也正面临来自各方的密切审查与监管风险。报告提及，法国方面曾在布鲁塞尔建议，如Temu继续在产品安全等方面违反欧盟规则，可能应考虑将其从谷歌等搜索引擎的索引中移除。此类监管压力增加了平台未来合规成本与运营不确定性。

在业务模式上，Temu已允许欧洲卖家在平台上销售商品已有一年多，并在物流本地化方面提出明确目标：力争将80%的欧洲订单由本地仓库发货。Temu的这一“本地履约”策略，既可缩短配送时效、提升用户体验，也被视为应对合规、税务和产品安全监管压力的一项重要举措。

综上，Temu在2025年上半年实现了显著的用户增长并在若干核心市场取得更高增速，其推动商家入驻与本地仓布局的策略意在巩固欧盟市场地位；但在快速扩张的同时，平台需应对日益严格的监管与产品安全审查，这将影响其长期发展节奏与经营策略。

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------ 责任编辑：蚂蚁雄兵跨境物流
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