英国7月线上消费创107亿英镑新高，Prime Day和世界杯促进增长

近日，根据Adobe发布的最新数据，7月英国在线支出总额达到107亿英镑，同比增长7.2%，较6月的91亿英镑大幅增长17.6%。2025年前七个月（1月至7月）的累计线上支出达到621亿英镑，同比增长2.6%。

此次增长的主要驱动力来自7月8日至11日的四天“Prime Day”大促活动以及英格兰女子足球队（Lionesses）的赛场表现。

Prime Day期间，消费者在电商平台总支出达到20.8亿英镑，较2024年两天活动同期和随后的两天相比增长11.1%。其中，7月8日创下了2025年以来的单日最高线上消费纪录，当天支出达6.77亿英镑。

促销期间，价格平均较正常水平低14%，其中服装和电视的降价幅度高达18%。消费者在智能家居设备、电脑、儿童服饰、婴儿玩具和个人护理电器等品类的支出大幅增加，分别同比增长98%、82%、76%、72%和58%。

同期，受Lionesses在欧洲杯赛场上表现的带动，英格兰球衣销量出现爆发式增长。在7月21日半决赛击败意大利后，球衣销量较前30天的日均水平上涨750%，比2023年女足世界杯半决赛后的增长高出6%。随后在决赛结束后，销量再次激增325%。

价格方面，7月英国电商整体价格水平环比下降2.9%，同比下降11.9%。在生活必需品方面，食品价格环比下降1.8%，个人护理用品下降1.1%，宠物用品下降2.4%。在非必需品方面，服装价格下降4.4%，电子产品下降3.7%，家居园艺下降2.4%，体育用品下降2.6%。

此外，消费者在购物过程中对人工智能工具的使用持续上升。7月来自AI渠道的零售网站引荐量较6月增长4%，自年初以来累计增长达215%，自2024年8月以来则暴涨1200%。

面对上半年的消费疲软，7月的数据为英国零售商带来一丝希望。随着消费者对大促折扣的高度敏感性和AI购物工具的不断普及，品牌和卖家们希望借助下半年的促销节点，如黑五和网络星期一等，继续推动销售增长，迎接更加积极的市场回暖。

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------ 责任编辑：蚂蚁雄兵跨境物流
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