欧洲跨境电商消费电子市场将达420亿欧元，亚马逊等平台领跑

近日，根据欧洲跨境电商研究机构Cross-Border Commerce Europe发布的《欧洲消费电子零售TOP100》第二版报告，2024年欧洲在线消费电子市场总额达到1120亿欧元，同比增长24%。该品类在整体线上零售中的占比已上升至13%，超过去年11%的水平，成为仅次于时尚行业的第二大线上零售门类。

报告指出，2023年欧洲在线消费电子市场规模为900亿欧元，彼时预计到2025年该市场将达1070亿欧元。然而，2024年市场增长已超出预期，提前一年突破这一预测值，反映出欧洲消费者对线上购买电子产品的需求持续增强。

2024年欧洲消费电子零售整体市场（包含线上与线下）规模为2150亿欧元，同比增长6.5%，增速低于线上渠道。预计到2026年底，该总市场将增长至2200亿欧元，其中线上销售额有望达到1170亿欧元，首次超过一半的市场占比。

消费电子作为线上零售中的主力品类，占据13%的市场份额，仅次于服饰品类的15.5%。线上销售渠道已成为推动整个电子产品市场增长的关键力量。

在跨境销售方面，2025年欧洲TOP100在线跨境消费电子零售商的总市场规模将达470亿欧元，占整个线上消费电子市场的42%。这一比例较2024年的50%有所下降，但预计到2026年将反弹至47%，对应销售规模为550亿欧元。主要增长动力来源于品牌全球布局能力及消费者对价格与服务的多元化需求。

从排名看，2024年欧洲跨境消费电子销售额前五的品牌分别是Amazon、Samsung、eBay、MediaWorld和Apple。这些头部平台通过自营与第三方卖家模式结合，覆盖从智能手机、笔记本电脑到家庭娱乐等多个细分类目，凭借品牌力、价格竞争力和物流服务建立起跨国电商优势。

报告还显示，虽然整体市场增速快于线下，但线下销售依然保持稳定增长，表明线上与线下渠道在电子产品销售中仍存在协同发展空间。同时，消费者对跨境购物的接受度持续提升，为中小型跨境电商企业带来新的增长机会。

随着物流、支付、税务等跨境基础设施的不断完善，以及欧盟数字市场规则的进一步统一，预计未来几年欧洲消费电子线上市场将持续扩容，尤其在跨境销售方面的潜力仍有待进一步释放。

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------ 责任编辑：蚂蚁雄兵跨境物流
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