受美国关税影响，Shein与Temu多品类商品价格普遍上涨

近日，据外媒报道，随着美国即将取消关键进口免税政策，Shein和Temu在美国市场的商品价格开始大幅上涨。

自4月25日起，消费者发现，两家平台上多种商品价格出现明显上调。此前，由于关税豁免规则规定，单次进口商品价值低于800美元可免征关税，Shein和Temu等平台得以将大量中国制造的低价商品以极具竞争力的价格销售至美国。然而，根据美国总统唐纳德·特朗普本月签署的行政命令，这一免税政策将于5月2日正式终止。

新规实施后，进口至美国的低价商品将面临120%的高额关税，或者每件包裹100美元的固定费用，并将在6月1日进一步上升至每件包裹200美元。受此影响，Temu一套此前售价61.72美元的户外椅，在一天内上涨至70.17美元；Shein一套原价4.39美元的泳装涨价至8.39美元，涨幅高达91%。不过，也有个别商品价格下调，例如Temu平台上一款智能戒指价格下降了约3美元，显示出因库存调整或算法定价机制，价格变化并不完全一致。

为了应对成本上升，Shein和Temu分别于本月早些时候通过官网公告通知用户价格调整，并鼓励消费者在4月25日之前下单以锁定旧价格。两家公司均表示，受全球贸易规则变化及关税影响，运营支出显著增加，因此不得不进行价格上调，以尽量保持商品质量并减轻对消费者的冲击。不过目前尚不清楚，如果商品在5月2日之后到达，美国海关是否会对这些订单征收新关税。

此次关税变化对低收入美国消费者影响尤为明显。根据UCLA和耶鲁大学经济学家的一项研究，约48%的免税商品包裹送往美国最贫困地区邮编，相比之下，富裕地区仅占22%。此前的数据显示，2021年美国最低收入家庭在服装支出上所占收入比例是最富裕家庭的三倍以上。对于这些依赖Shein和Temu平台购买日用品、服装及家居用品的消费者来说，价格上涨可能大大限制其基本商品的可负担性和获取渠道。

除了Shein和Temu之外，Best Buy、任天堂、AutoZone以及爱马仕等其他品牌也陆续对部分商品进行了提价，以应对即将生效的关税政策。新的关税政策预计将改变跨境电商平台的低价竞争格局，结束美国消费者享受超低价海外商品的时代。

在此背景下，Shein和Temu的用户可能会发现，平台上物美价廉的商品越来越少，购物的不确定性也在上升。根据Similarweb提供的数据，在4月25日之前的一周内，Shein和Temu的应用程序下载量有所上升，其中Shein的iOS和安卓应用下载量增长近20%，但日活跃用户数下降了14%。Temu则在同一期间应用下载量下降22%，日活跃用户下降22%。与此同时，两家平台在美国的数字广告支出也大幅减少，例如Shein在Google Shopping广告中的市场份额，从3月31日的20%下降到4月15日的10%，Temu的广告投放则下降了近20%。

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