亚马逊、百思买主导美国消费电子市场，占据58%销售总额

日前，据外媒报道，最新数据显示，亚马逊和百思买在美国消费电子市场占据主导地位，7月Prime Day推动亚马逊份额飙升至41%。

根据市场研究机构Numerator的消费电子产品追踪报告，过去一年，百思买和亚马逊仍是美国消费电子产品市场的两大巨头，分别占据总销售额的30%和28%，领先于沃尔玛、Costco、塔吉特等其他主要零售商。

7月份，亚马逊在该市场的表现尤为突出，其市场份额因夏季Prime Day促销活动飙升至41%。相比之下，百思买同期份额从6月的32.2%下降至26%，而沃尔玛的份额也从12.4%降至10.3%。这一现象表明亚马逊的重大促销活动在消费电子市场具有显著的短期推动力，对竞争对手的销售造成了冲击。

值得一提的是，尽管消费电子产品在家庭中的普及率和购买率整体略有下降，但某些品类依然表现强劲。数据显示，电脑显示器及外围设备是过去一年家庭普及率唯一增加的类别，达37%。与此同时，智能手表和健身追踪器的购买率增长最快，增幅达到17%。这反映了消费者在个人健康和居家办公领域的持续需求。

消费者购买电子产品的价格感知也体现出一定的理性化趋势。近一半的消费者（49.8%）认为产品价格与其预期相符，而27.3%的消费者则表示购买价格低于预期。购买渠道方面，37.8%的消费者通过到店查看了解产品，27.3%通过零售商网站获取信息，21.5%通过亲友推荐。

从购买人群的代际分布来看，X世代和千禧一代是全年购买电子产品最活跃的群体，而婴儿潮一代及以上的消费者购买电子产品的可能性最低。尽管Z世代以其技术敏感性著称，但消费电子购买率低于平均水平，可能与其收入水平相关。就全年趋势而言，11月和12月假日季是电子产品购买高峰，其次是包含Prime Day的7月。

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