西班牙圣诞节购物趋势：85%消费者首选亚马逊，预算增长11.5%

近日，根据Elogia公司的最新研究报告，亚马逊仍是西班牙在线购物者的首选平台，占据85%的市场份额，其次是El Corte Inglés（40%）、Shein（25%）、AliExpress（24%）和家乐福（21%）。该报告分析了西班牙消费者的购物习惯，以及在即将到来的圣诞节购物季的购物计划。

报告显示，与黑色星期五期间的线上购物倾向强烈不同，西班牙消费者的圣诞节购物行为更分散，线上（60%）和线下（58%）之间的比例相当。39%的消费者表示会在品牌官网上购买圣诞礼物，12%的消费者则通过社交网络进行购买，女性（17%）、年轻人（19%）以及35-44岁人群（18%）的网购比例有所上升。

据预测，今年西班牙的圣诞节礼物支出将增长11.5%，人均预算预计达到243欧元，较2023年的218欧元有所上涨。然而，尽管支出有所增加，44%的受访者表示他们今年不会购买更多礼物，仅21%的消费者表示计划购买更多礼品。

在支出分布上，女性的圣诞礼物支出计划高于男性，女性的预算为264欧元，而男性则为221欧元。而在不同年龄段中，55岁以上的消费者计划在圣诞礼物上花费最多，平均为268欧元。

时尚品类依然是圣诞购物的主力，占59%的购买意向，尤其是女性（65%）和35岁以下人群（66%）。时尚类产品的平均支出为149欧元，接近欧洲其他国家的消费趋势。在时尚类产品之后，科技产品（41%）、鞋类（35%）、休闲品（30%）、美容（29%）、运动（25%）和家居产品（22%）成为其他热门购买类别。消费者仍然偏好在亚马逊、El Corte Inglés、Zalando和Shein等平台进行购物。

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