eBay德国圣诞节礼物调查：书籍、玩具和礼券最受欢迎

10月8日，据外媒报道，eBay最新调查数据显示，2024年圣诞季书籍、玩具和礼券等经典礼品依然主导德国消费者的选择。

据了解，eBay对2500至5000名德国消费者进行了调查，并结合其销售和产品搜索数据，揭示了今年的礼物趋势。调查显示，礼券依然是最受欢迎的圣诞礼物，超过四分之一的消费者选择赠送音乐会、餐厅等共同体验类礼券。

书籍和杂志也在今年圣诞节礼物中受到欢迎。17%的消费者表示计划购买书籍和杂志，其中传记类书籍的需求增长45%，奇幻小说需求也增长30%。玩具同样受到青睐，16%的消费者计划此类产品，其中人物套装需求大幅上升85%，可爱玩具需求增长15%。

此外，服装、鞋类和体育用品的需求也呈现出13%的增长趋势，靴子和溜冰鞋尤为受欢迎。还有12%的消费者将电子产品作为圣诞礼物，尤其是数码相机和笔记本电脑，在圣诞节前的几个月里成为eBay上热销的产品。

eBay中欧广告总监Arnaud Valion Gueutal指出，2024年的圣诞礼品趋势表明德国消费者仍偏好经典的礼物选择，零售商应该重视这一点并制定相应的促销策略，以促进今年的圣诞业务。

调查还显示，大多数购买都是在网上进行的，61%的消费者会网购礼物，通常通过平台开始搜索产品，其中50%在亚马逊、eBay等平台上搜索。此外，超过三分之一的消费者通过谷歌或必应等搜索引擎查找礼品，31%的消费者则直接访问个人零售商的线上商店进行搜索。

社媒平台在购物决策中的影响力有限，仅1%-2%的德国消费者会使用TikTok或Instagram等平台来寻找礼物，而有四分之一的消费者会利用比价平台来寻找最佳优惠。

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