美国假日季人均消费预计增长14%，花费超1000美元

日前，据外媒报道，根据RetailMeNot的最新消费者调查，2024年美国假日购物者将提早消费，预计花费和频率均有所提升。

调查显示，消费者计划在2024年假日季购物上平均花费1069美元，比2023年的水平高出14%。消费者今年假日季的购物模式不仅体现在消费增长上，还表现在提前购物的趋势上。

数据显示，76%的消费者计划在感恩节前开始节日购物，其中40%表示已经开始。在计划提前购物的消费者中，18%从8月或更早就开始筹备（较2023年的15%有所上升），22%计划在9月开始（高于2023年的20%），另有20%的消费者在10月开始购物。约16%的消费者表示会在感恩节前完成大部分购物，13%的购物者则选择在感恩节后行动，只有5%的消费者会拖到12月进行购买，最后一刻购物的比例仅为3%。

选择提早购物的主要原因为分散预算和购买行为，60%的消费者表示这是他们提前购物的首要原因。此外，57%的消费者为了抓住早鸟促销机会而提早购买，42%的人则担心晚些时候商品会售罄。其他原因还包括减轻节日期间的压力（38%）、确保及时收到商品（35%）、为处理节日安排留出时间和精力（30%）以及避免感恩节后的选举不确定性（9%）。

在寻找节日购物灵感时，社媒广告和亲友推荐是最受欢迎的渠道。调查显示，45%的消费者通过社媒广告获得购物灵感，而41%的人依赖朋友或家人的推荐。其他重要的灵感来源包括零售商网站或应用（37%）、搜索引擎广告（37%）以及店内促销活动（37%）。

值得注意的是，近一半（45%）的消费者表示，与销售人员相比，他们更愿意相信人工智能提供的个性化购物建议。这一趋势表明，消费者对技术的信任度正在不断增加，AI推荐在节日期间可能会对购物体验产生重大影响。

而尽管购物热情高涨，通货膨胀仍是消费者最大的担忧之一。50%的消费者表示，价格上涨是他们节日期间购物压力的主要来源。其他购物压力还包括：不知道该买什么（41%）、难以将所有购买纳入预算（39%）、店内人群拥挤（38%）、寻找最优惠的交易（31%）以及担心产品缺货（30%）。此外，30%的消费者担心商品可能因物流延误而无法及时到货。

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------ 责任编辑：蚂蚁雄兵跨境物流
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