美国黑五和网一将创新高，销售额达750亿美元

近日，根据贝恩的最新研究报告，网络星期一已不再是美国消费者的主要购物日。报告显示，自2019年以来，网络星期一的销售量排名持续下滑，最近几年的假日销售日中，它已未能跻身前十名，这一现象可归因于电商增长放缓以及促销活动高峰期已延续至主要购物节的周末。

尽管网络星期一的重要性有所减弱，但“黑色星期五”至“网络星期一”的购物时段仍然对整体消费至关重要。“黑色星期五”至“网络星期一”期间，将产生约8%的假日季美国零售额，成为该购物季有记录以来的最高比例。

去年，消费者在12月22日的支出最多，其次是黑色星期五（11月24日）和圣诞节前夕（12月23日）；而今年，“黑色星期五”和“网络星期一”的周末可能会成为亮点，占据过去五年来假日消费的最高份额。

数据显示，去年黑色星期五的在线消费额达到了98亿美元，同比增长7.5%。而在网络星期一，美国的在线销售额也达到了124亿美元，增长9.6%。

报告指出，预计今年“黑色星期五”至“网络星期一”期间美国零售额将同比增长5%，达到750亿美元，打破美国假日季销售记录。

据预测，消费者在假期期间的支出预计将增加，但销售额的增长速度比去年有所放缓。11月至1月期间，销售额将增长2.3%至3.3%，预计零售总额将达到1.58至1.59万亿美元，但增长率将略低于去年3.5%至4.6%的增长率。

普华永道（PwC）则预计，今年假日季，购物者人均消费将达到创纪录的1,638美元，同比增长7%。然而，近30%的受访者表示，他们的支出计划将低于2023年的水平。

随着购物习惯的变化，卖家需要更加重视“黑色星期五”至“网络星期一”这段关键时期，以满足消费者日益变化的需求，并提升购物体验。

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