重磅！TikTok与亚马逊强强联合

亚马逊已与TikTok、Pinterest签署合作协议，使社媒用户无需离开应用即可从亚马逊购买产品。这表明，TikTok用户可以直接在TikTok应用程序中发现亚马逊平台的商品，并进行无缝购买，无需跳出程序。  

此次合作是亚马逊再一次加强社交电商的举措。去年11月，亚马逊与Meta旗下的Facebook、Instagram以及Snap旗下的Snapchat建立了类似的合作伙伴关系，适用于在这些平台上宣传并由亚马逊或独立卖家销售的精选产品。  

根据PYMNTS的研究，社交媒体渠道在全球范围内吸引了大量眼球，28％的消费者会在看到感兴趣的产品时直接从社媒平台上购买。通过此次合作，亚马逊、TikTok和Pinterest将为用户提供更无缝的购物体验，并促进平台上的销售增长。  

该协议的正式生效，无疑将对亚马逊与TikTokShop两大电商巨头产生深远且显著的影响。  

首先，当然是用户体验感加强，操作更加便捷。从用户体验的流程来看，购物者在“为你推荐”（For You）栏目上看到亚马逊产品推荐。当购物者感兴趣准备购买时，他/她可以选择通过快捷的一次性设置，将其TikTok账户链接到个人亚马逊账户。  

而以往，如果用户想购买亚马逊在TikTok和Instagram等应用上投放的广告中的商品，就必须点击一个链接跳转到亚马逊网站。但有了新的购物广告，用户就可以将自己的社交媒体账户与亚马逊的个人资料链接起来，并在TikTok和Facebook等应用中使用亚马逊存储的付款和发货信息结账。  

其次，亚马逊卖家产品销量或将提升。亚马逊代表表示，这一改变使顾客点击商品的可能性提高了70%。对于亚马逊而言，此次合作将为其带来巨大的流量入口和潜在消费者群体。TikTok的海量用户和高度活跃的社区氛围，将为亚马逊的商品推广提供强有力的支持。  

亚马逊平台卖家因此也就有了强大的后台，产品曝光量或将直线上升。亚马逊上的卖家产品销量提升，进而带动亚马逊平台整体业绩的提升。  

对如今在风口浪尖的TikTok来说，既快速地弥补了供应链短板，还为其开辟了新的商业变现渠道，也能够通过加强与美国头号电商大佬亚马逊的合作，缓解一些政治监管压力。  

虽说是一次强强联手，但是事件的发生总伴随着两面性。  

对TikTok来说，这次的合作，也会带来负面的影响，亚马逊新广告有可能削弱TikTok Shop功能在美国建立自己的电子商务业务的努力。

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